杨汉平会长在2022（第二届）新潮品牌大会上发表致辞

11月17日，由中国广告主协会指导，协会副会长单位新潮传媒主办的“2022（第二届）新潮品牌大会”在上海盛大举行。中国知名企业领袖、专家学者齐聚一堂，分享品牌建设经验，共推中国品牌高质量发展。

中国广告主协会会长杨汉平博士通过视频带来了开场致辞。他表示，创业九年，新潮传媒已成为中国数字化梯媒的领导者。2021年，新潮推出了品牌扶持计划，已取得了阶段性成果，成功助力多个品牌的塑造与升级，在品牌建设过程中扮演了重要角色。

在本次大会上，新潮传媒创始人张继学在《创业十年，再看新潮》中分享到，竞争的基本法则是，与其更好，不如不同。而社区数字化就是新潮的差异化竞争优势。新潮要做的就是，用数字化改变线下广告的投放逻辑，将广告投放从“语文题”时代进入“数字题”时代。

在数字化建设方面，张继学表示，新潮打造了引爆社区 、标准投放、京潮计划三大数字化产品，成功连接广告投前、投中、投后的数字化全链路闭环，帮助顾家家居、君乐宝、燕京U8、大卫拖把、小葵花、黄天鹅、花西子等众多品牌有效提升传播效率，降低广告投放成本。

张继学说，企业的商业成功＝产品力+渠道力+品牌力+组织力。一年投放上亿元的梯媒广告，成功的不到20%，靠着拼命打广告就想成功，那是不可能的。投放广告一定要从0到1先试，然后再在全国复制。

新潮传媒致力于以顾问式服务为客户创造价值。华与华创始人华杉在现场做了《超级符号与新潮传媒》的主题演讲。他说，广告是企业经营的标配，广告投放的原则是——药不能停，药不能换，药量不能减。无论什么企业都应该进行广告传播。广告公司不给自己打广告，咨询公司自己不做咨询，都是不对的。所以华与华和新潮传媒都在大量投放广告。我们看到越来越多品牌与新潮传媒开展合作，通过新潮社区电梯媒体品牌建立品牌偏好，建立“超级品牌”。

数字化道路永无止境，新潮不断演进、升级。新潮传媒联合创始人、高级副总裁梁春华现场分享了《梯媒价值新主张，成就品牌新增长》。梁春华说，今天的新潮正在用社区第一、规模领先、成本最优、数字化效果、顾问式服务五大价值主张，重塑梯媒新格局，引领中国线下媒体数字化再升级。

梁春华说，继“一体两翼”战略，即成功打造以社区电梯智慧屏为核心，以100%纯商务网和牛框框电梯海报开放平台为两翼的生态级梯媒平台之后，又推出了“电梯媒体”价格模式体系——CPH价格标准。

新潮传媒正式发起成立社区营销研究院，成为本次大会的另一场重头戏。

新潮传媒创始人、董事长张继学；新潮传媒联合创始人、高级副总裁梁春华；中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院许正林教授；中科网联数据科技公司董事长张余；北京数字100信息技术有限公司副总裁江涛；尼洱市场研究有限公司CEO孙嘉；北京国双科技有限公司数字营销技术总经理吴充等嘉宾上台，共同为社区营销研究院揭牌。

以新潮传媒为代表的中国头部梯媒发展势头迅猛，韧性强劲，在户外媒体中一枝独秀。本次大会上，中科网联、尼洱、数字100、国双等四家国内市场调研权威机构，在全国100座城市开展电梯媒体渗透率调查，共同发布《2022全国电梯媒体竞争态势报告》，精准剖析梯媒行业竞争态势，为市场各方决策提供科学依据。

报告显示，新潮传媒目前在全国100多座城市布局了70万部电梯智能屏，覆盖1.8亿城市中产阶层，成为23000+品牌的共同选择。

新潮传媒成功打造了“一体两翼”生态级梯媒平台，基于“全场景、全链路、全数据”的优势，打造信息、资源、智慧共享的价值平台，实现跨端跨场景传播，打通线上线下流量，让品牌资产可度量、可沉淀，最终将心智种草、品牌建设、销售转化融为一体，助力品牌实现从营收到价值的全面增长。