《上饶城市文旅品牌的IP化发展报告》概要

一、项目概况 

（一）项目基本情况 

2019年11月，上饶市文化广电新闻岀版旅游局通过竞争性谈判采购方式，委托中国广告主协会完成《上饶市城市文化旅游品牌的IP化发展报告》专项课题研究及报告编制项目（项目编号：KHZBCG-2019-135# ），项目协议费用20万元。 

本项目的研究对象是上饶市的文化旅游产品，核心内容是运用IP化方法对原有文旅产品及新生产品进行梳理，并对城市文旅产品的品牌塑造和影响力提升提出可行性建议，以此带动上饶市多个方面的进一步协同发展。最终成果形式是《上饶城市文旅品牌的IP化发展报告》，内含文旅品牌的IP化发展理论研究、上饶市特色文旅产品或项目梳理、上饶城市文旅品牌的IP化发展可行性建议、上饶城市文旅品牌的IP化发展实施方案及预算细则四个部分，供上饶市政府领导及相关专家参阅。

（二）项目长期绩效目标

近年来，上饶的文旅产业虽然取得了令人瞩目的发展成就，但仍然存在一些结构性的短板，文旅产业原有的许多特色和优势还没有运用IP化方式聚合成整个城市的特色品牌，亦即还没有提炼和形成既能涵盖上饶多方面特色或优势，又能代表整个城市形象的IP（品牌）形象和符号，因此，有效整合上饶所有特色文旅资源，形成全季候、全地域、全产业链的强大的文旅产业迫在眉睫。

项目报告针对上饶市特色文旅资源进行全面的梳理及多方面的研究，提出以“多彩上饶，信美富饶”作为上饶文旅产业品牌的核心概念，并就围饶这一核心概念提出上饶文旅资源的开发建议，具有重要的学术理论意义。同时，对如何进行IP化发展实施操作也提出了一些具体设想，因此，对上饶市委市政府、上饶市文化广电新闻出版旅游局等部门具有较大的现实运用价值。

二、项目绩效情况　

本项目的最终成果包含导言及上饶市城市文化旅游品牌IP化发展理论研究及经典案例、上饶市城市特色文化旅游资源研究、上饶市城市文化旅游品牌IP化发展可行性建议、上饶市城市文化旅游品牌IP化发展年度实施规划案及预算四个部分。

1.“导言”部分：提出以“多彩上饶，信美富饶”作为上饶文旅产业品牌的核心概念，并对这一核心概念的提出依据及上饶文旅资源开发作出总览式建议及说明；

2.第一部分，上饶市城市文化旅游品牌IP化发展理论研究及经典案例：对品牌、文旅品牌及IP化发展理论进行研究与概述，列举出上饶城市文旅品牌IP化发展可以借鉴的国内外案例，从“提炼自身资源，突显品牌特色”、“避免同质竞争，突显品牌差异”、“着力塑造具有极强竞争力的IP形象”、“借力多元品牌，强化整合营销”等维度进行了案例研究。

3.第二部分，上饶市城市特色文化旅游资源研究：对“上饶市概况”、“上饶市发展与规划”、“上饶市交通优势”及“上饶市文旅资源”进行了详尽梳理，提出打造四大文旅产业带的资源开发建议。

4.第三部分，上饶市城市文化旅游品牌IP化发展可行性建议：此部分对上饶文旅品牌IP化发展现状进行了概述；提出“提炼文化符号，讲好上饶故事”、“加强‘文旅产业带’建设，寻找区域流量”及“推进圈层流量，开展‘全域旅游’等可行性建议。

5.第四部分，上饶市城市文化旅游品牌IP化发展年度实施规划案及预算：提炼上饶市文旅资源特色定位，通过对当代社会旅游消费观念及行为变迁的研究，提出了上饶市城市文旅品牌IP化塑造的具体设想及三个规划（市场规划、运营规划及时间规划），并在最后对推广实施的费用做出了预估。

三、项目评价工作情况。

《上饶市城市文化旅游品牌的IP化发展报告》项目在各级领导的重视及有关部门的大力支持配合下，已完成预期目标，同时我们将继续总结经验，积极配合市委市政府决策部署，着力探索“城市文化旅游品牌的IP化发展”的宣传思路，为打造上饶文旅品牌 IP，提升上饶整体城市竞争力，建设国内一流世界知名旅游目的地、华东地区重要旅游节点城市和全省最大旅游集散地，提升上饶市民幸福感，吸引更多国内外游客，扩大上饶本土文化影响力做出更多努力！